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大賣場電視廣告投放策略分析
作者：池顧良 時(shí)間：2007-10-31 字體：[大] [中] [小]
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廣告主出于不同的考慮和目的采取的廣告投放策略通常可以分為維持性投放，季節(jié)性投放，促銷投放和新品上市四種。而賣場作為零售終端，是影響銷售的最終也是最直接的場所，因此廣告投放的目的性將更加明確，同時(shí)，一個(gè)適合賣場終端投放的廣告對(duì)產(chǎn)品的推廣效果也會(huì)更加明顯。
本文所列均是近2年在璽誠傳媒賣場液晶電視廣告上投放的真實(shí)案例，直接反映了大賣場電視廣告對(duì)產(chǎn)品的銷售所產(chǎn)生的促進(jìn)作用。
一． 維持性投放
維持性的投放方式適于全年使用的產(chǎn)品，用來保持市場份額和知名度，比如漱口液和沐浴露產(chǎn)品；在全年進(jìn)行時(shí)段性均勻播出的基礎(chǔ)上
，逢新品種上市和促銷時(shí)期需增加投放頻次，以加強(qiáng)購物者的關(guān)注度。 編者注：因?yàn)槲闹袌D表繁多，欲讀全文，還請(qǐng)讀者到以下地址下載閱讀：
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